【プライミング効果とは】具体例・心理学的な実験からわかりやすく解説

プライミング効果は広い意味をもつため、方法や性質によってさまざまな種類があります。しかし、プライミング効果は心理学におけるさまざまな実験の基礎となってるため、しっかり理解する必要があります。

そこで、この記事では、

• プライミング効果の意味・例
• プライミング効果の心理学的実験

をそれぞれ解説していきます。

好きな所から読み進めてください。

１章：プライミング効果とは

１章では、プライミング効果を概説します。プライミング効果の心理学的実験に関心のある方は、２章から読んでみてください。

1-1：プライミング効果の意味

冒頭の確認となりますが、プライミング効果とは、

です。

いきなり「事前の刺激」や「その後の処理」などといわれてもよくわからないでしょうから、１つ例を出してみたいと思います。いまから挙げる単語を記憶してください。

「リンゴ」「グレープフルーツ」「ブドウ」「サクランボ」「レモン」

どうでしょうか、記憶できていますか？それでは、その記憶の内容を思い出してもらう前に別の課題をやってもらいたいと思います。

課題は非常に簡単で、今から穴抜けの単語をいくつか提示しますから、穴を埋めて単語を完成させてください。深く考えず、一番初めに思いついものをこたえてください。どこかにメモを取っておくと後の解説の時にわかりやすいと思います。

「ミ＿ン」「カブト＿シ」「ダン＿ムシ」「イ＿ゴ」

さて、単語の穴埋めはできましたでしょうか？必ず穴埋めをしてから以下の文章を読んでください。

ここまで読んでいただいたら、もう最初に記憶していただいたフルーツのことは忘れていただいて構いません。この穴埋め課題、おそらくあなたは一番目の 「ミ＿ン」にたいして、「ミカン」と答えいたのではないでしょうか？

もしかしたら当たっていないかもしれませんが、このような状況に追い込まれると多くの人が「ミ＿ン」にたいして、「ミカン」と答えることが知られています。他にも「ミシン」や「ミリン」などさまざまな候補があるにもかかわらずです。

このような、「ミ＿ン」を「ミカン」と回答してしまったこと自体がプライミング効果にあたります。

さて、なぜこのような予測を立てたかということを説明しながらプライミング効果の説明をします。

つまり、あなたにやってもらったフルーツの名前記憶課題で提示された単語がプライム刺激として、「ミ＿ン」「カブト＿シ」「ダン＿ムシ」「イ＿ゴ」の穴埋め課題の処理に影響を与える構成になっていたというわけです。

1-2：ネットワークモデルと活性化拡散モデル

ではなぜ、「リンゴ」「グレープフルーツ」「ブドウ」「サクランボ」「レモン」といった単語を記憶することが、「ミ＿ン」を「ミカン」と答えることにつながるのでしょうか？

このことを説明するためには、まず単語などの概念をどのようにとらえているかについて理解する必要があります。「犬」という特定の概念について考えてみましょう。

私たちは犬という概念について「犬とは四足歩行の哺乳類で、肉食である。嗅覚が鋭く、狩猟などにも使われていた」といったようなさまざまな知識を有しています。このような知識はその概念固有の知識です。

一方で、私たちは概念同士の関係についての知識も持っています。図１を見てください。

図1 活性化拡散モデル

この図はそのような概念同士の関係を図示したものだと考えてください。それぞれの「犬」や「ペット」と記述された丸は各概念を表しています。そして、「犬」と「ペット」結ぶ線はそれらの概念が関連していることを示しています。

実際に、日本では「ペット」というと多くの人が「犬」を思い浮かべるかもしれません。このように記憶において概念と概念がネットワークのようにリンクでつながっているという考え方を「ネットワークモデル」といいます。

このネットワークモデルの考え方をさらに発展させたのが活性拡散モデルです。このモデルの重要な点は、検索（記憶に保存した情報を思い出す機能のこと）に関する説明です。

たとえば、「犬」が提示されると、「ワンと鳴く」や「四足歩行」といった比較的近いものは強く活性化され、「猫」や「動物」といった比較的遠くに位置しているものは弱く活性化されます。

活性化した知識はより思い出しやすくなるので、犬に関して思いつきやすいものを言ってくださいといわれたときには、「ワンと鳴く」や「四足歩行」といった概念が「猫」や「動物」といった概念よりも早く想起されます。

つまり、活性の拡散によって、私たちは犬という概念の意味を考えるときにそれに関連するさまざまな知識にアクセスできるようになるというわけです。

さて、この活性拡散モデルの考え方をもとに、最初に行った課題について振り返ってみましょう。

このようなプライミングは、単語の意味にもとづく活性によって生じるため「意味的プライミング」と呼ばれます。

ここで取り上げたプライミング効果はあくまでも１つの例です。プライミング効果は事前の刺激がその後の処理を促進（抑制）するような効果全般を指しているので非常に広い概念ですが、実際に体験してみてイメージがわいたのではないでしょうか？

最後に、みなさん最後にの「イ＿ゴ」なんて答えましたか？私には「ミカン」のようにここで何と答えたのかを予測することはできません。なぜなら、「カブト＿シ」「ダン＿ムシ」が別のプライム刺激となって、フルーツの「イチゴ」ではなく、虫である「イナゴ」が活性化していた可能性があるからです。

自分の回答を見返してみると、どのようなプライム刺激によって影響を受けたのか分かるかもしれません（もちろん、「イチゴ」や「イナゴ」以外の回答をした人もいるでしょうけど）。

1-3：プライミング効果の例

ここまでは、単語のような単純な刺激において生じるプライミング効果を取り上げて、プライミング効果がどのようなものかを説明してきました。ここでは日常の中でも生じるプライミング効果の例を１つ紹介したいと思います。

このプライミング効果が利用されている顕著な例がテレビCMです。テレビCMでは多くの場合、売り込みたい商品とある特定のイメージ（多くの場合は快適なもの）が一緒になって紹介されていると思います。

たとえば、清涼飲料水であれば爽やかなイメージが、家を売り込むCMであれば、あったかいイメージがセットになっていることが多いと思います。これは、売り込みたい商品とそのイメージの間のリンクを強化することが目的です。

これにより、スーパーなどで商品を見たときにそのイメージが想起されやすくなります。つまり、CMがプライム刺激となって、その後の商品の評価に影響を与えるわけです。

２章：プライミング効果の心理学的実験

さて、2章では直接プライミングの実験について紹介します。

2-1：直接プライミングと間接プライミング

プライミング効果は、事前の刺激によってその後の処理が促進（もしくは抑制される）効果のことという定義からもわかるように、非常に広い範囲の現象を説明します。そのため、そのプライミングの方法や性質によって、さまざまな種類があります。

１章では間接プライミングの例を紹介いたしましたので、ここでは直接プライミングの実験例を紹介したいと思います。ここで紹介するのは、単語完成課題という実験課題です。

実際に、このような課題を行うと、 事前に提示した単語と一致するときには単語の完成までの時間が早くなることが知られています。

これに類似した課題として、語彙決定課題という課題も直接プライミングを利用した課題の1つです。

また、このようなプライム刺激と後続刺激の関係の違いだけではなく、プライム刺激の種類によってもさまざまな種類に分けられます。

たとえば、ある特定の感情を想起させる文章を読ませた後で、後続の課題を行わせる方法があります。このようなプライミングは感情プライミングと呼ばれ、後続の課題において特定の感情を想起させたいときなどに使用されます。

このように、プライミング効果は心理学におけるさまざまな実験の基礎となってるのです。

３章：プライミング効果を学ぶ本・論文

プライミング効果を理解することはできましたか？最後に、あなたの学びを深めるためのおすすめ書物を紹介します。

まとめ

最後にこの記事の内容をまとめます。